The Gate Agency & «Донецьксталь»: кейс створення Толіка – справжнього шахтаря

Як звучав запит клієнта

Шибаєва Наталія, департамент зв’язків з громадськістю та корпоративним комунікаціям ПРАО «Донецьксталь»

Наш запит орієнтовано звучав так: нам потрібні були короткі ролики з техніки безпеки, але щоб вони не були ортодоксально сумними. Планувалось зробити 5 відео з різними засобами індивідуального захисту, де головний герой – шахтар проводить різні перевірки на міцність. Спочатку ми планували знімати нашого реального шахтаря, але через ситуацію із COVID-19 довелося погоджуватись на актора.

Найбільш запам’ятний момент усієї цієї історії – це узгодження сценарію та експериментів із відділом охорони та безпеки праці. Через них ми додали на початок роликів моменти про те, для кого і про що ці відео. Також вони трошки стримували фантазії сценаристів, що у цьому випадку, на жаль, було необхідно.

Ми вирішили подати це відео на конкурс, тому що відчувала, що цей проєкт 100% отримає нагороду. Ми б ще додали роликів до дня шахтаря, що також ви знімали, але для відеопроєктів у нас було лише два «слоти».

Що ми почували, коли перемогли? Ми зраділи. Торік наш відеопроєкт зайняв друге місце. І нам приємно було приємно стати фіналістами цьогоріч. Важливо було об’єднати відгуки про цей проєкт від асоціацій корпоративних медіа та інших піарників, а також самих шахтарів. І з усім цим досвідом ми будемо робити наступні корпоративні відеопроєкти.

Kate Sench, креативна директорка The Gate Agency

Толіка ми народжували втрьох на кухні: я, режисер Саша Гужеля і оператор Саша Доловов. Нашим завданням було нестандартно зняти правила з техніки безпеки для шахтарів. Але і так, щоб не перекреативити – цей контент повинен бути зрозумілим. Зазвичай такі відео для робітників – це як ролики з безпеки для пасажирів літака: всі знають, що мусять дивитись, але всім нудно. Експерти «Донецьксталі» запропонували зробити відео в формі експериментів. Ми були в захваті! На нас чекала складна (тоді ми ще й не уявляли наскільки) та дуже цікава робота.

Вирішили, що головним героєм буде шахтар-експериментатор. Хто ж ще? 

Сиділи з хлопцями на кухні і тут я розумію, що нам потрібен Толян. Прописали портрет нашого Толіка: тонкощі характеру, мотивація до експериментів, стиль спілкування. Нам пощастило, що у хлопців великий досвід зйомок на вугледобувних підприємствах. Це допомогло і адекватно провести кастинг та й в цілому не зробити поверхневий булщіт.

Кожне відео починається з фрази: «Це Толік, і він шахтар. Ні! Справжній.». Ми з перших кадрів давали зрозуміти цільовій аудиторії, що знаємо, як виглядають справжні шахтарі: в них не ідеально чиста форма, вони не гладко поголені красені, як показує шаблонна реклама і вони вічно трохи задовбані. Ми створили мужика, який може сказати міцне слівце і форма його після забою лиш злегка світліша за вугілля.

У перші дні я знайшла шахтарський сленговий словник і перечитала його від корки до корки. Не допомогло. Ну, уявіть, що «дойки» – це ручки розподільника. Початківець у шахтарській справі взагалі б не зрозумів про що мова. Тож розмовляв наш Толян з іскрою, але просто. 

Олександр Доловов, оператор The Gate Agency

Найбільше часу ми витратили на pre-production і навіть не на post-production, як виходить зазвичай. В цілому ми знімали ролики з Толіком приблизно півроку.

Одна зі складностей цих зйомок полягала в тому, що сценарій затверджувався багатьма інстанціями, адже вся ця історія базувалася на грі актора і на його словах. Толян наш мав говорити з гумором про серйозні речі. Тому, однією з інстанцій перевірки тексту був відділ з охорони безпеки. Так, вони забракували нам кілька, як нам здавалося, дуже крутих сценарних ходів. Але ми розуміли, що це необхідність і ризикувати здоров’ям або навіть життям ЦА заради WOW-відео – це, м’яко кажучи, нерозумно.

Kate Sench, креативна директорка The Gate Agency

Навіть попри всі обмеження, не лише сценарні, але й знімальні – не гумовий бюджет, відсутність шахти для зйомок поряд з Києвом – вийшло драйвово. Одна моя подруга навіть посварила мене через те, що я скинула їй ці відео ввечері. Сказала: «Ми з мамою через них не змогли заснути вчасно! Поки всі серії недодивилися, комп не вимкнули.». Хочу щоб мене частіше так сварили.

Простір для імпровізації в нас теж знаходився. Наприклад, в одному з випусків є фраза «бережи саморятівник, як дружину від сусіда». Сценарій до цього випуску писала я, але цю фразу режисер вигадав просто на майданчику. Початкові слова за його думкою звучали красиво, але не так природно. Я з ним згодна – вийшло смішно. 

Як ми перетворили студію на шахту

Створюючи black box, ми нервували, щоб вся техніка влізла в кімнату і не потрапила в кадр. Проводили тести, будували чорні стіни з тканини просто посеред нашої білої студії – замахалися, але було цікаво. Вирішили ще напустити диму, щоб він поглинув всі нерівності, вибуваних з нуля, стін.

Далі підсвітили кожну деталь в чудо-шафі Толіка так, щоб це не висвітило фон. Хоч це вдалося одразу. 

Два найскладніші моменти усього проєкту: саморятівник і вибух метану

Технічно найскладнішим був експеримент з газоаналізатором. Це така штука, яка має реагувати на підвищений рівень метану у повітрі. І заради експерименту загазовувати студію вибухонебезпечним газом було, м’яко кажучи, божевіллям. 

Ми навіть думали намалювати цифри газоаналізатора вже на post-production, але що ж це за експеримент б такий був! Вирішили не чітити. Тим паче обмеження народжують творчий підхід. Так, в НДІ ми знайшли хіміка, який погодився приїхати і добути метан в домашніх умовах. Перед початком зйомки він видав нам список реквізиту, який ми повинні були закупити, в тому числі і реактиви. Шукали всім колективом.

В процесі цього експерименту ми дізналися, що колби після певного разу нагріву тріскаються, проливаючи на шкіру дуже їдку суміш, що не змивається водою. І в цьому місці актору, і всім нам було, найстрашніше. Але обійшлося без виробничих травм.

Саморятуйся хто може

Олександр Гужеля, режисер The Gate Agency

Коли ти працюєш з акторами і заганяєш їх в нестандартні рамки, завжди варто пам’ятати, що обличчя і руки – це їх інструмент. І далеко не всі актори погодяться стояти 15 хвилин з затиснутим носом в заповненому газом кубі. Але про все послідовно.

Для експерименту з самоврятовувачем нам треба було відзняти дві сцени:
1. Де актор швидко відкриває та одягає саморятівник за 15 секунд;
2. Де він повільно відкриває саморятівник, пояснюючи навіщо потрібна кожна деталь.

Ми вирішили спочатку знімати швидку зміну без слів. Це була помилка. Якби актор відкрив саморятівник повільно, подивився б що і як там відбувається, промовляючи чого чекати, то швидку версію знімати було б не так стресово. Важливо пояснити, що стресували ми через те, що на дві сцени в нас було лише два саморятівники. Тож шансів на помилки та дублі не було.

Окрема історія з кубом, який ми спорудили і тестували на собі. Уявіть собі прозорий куб наповнений газом. Це закрите приміщення, там супер спекотно і темно. Ви в гримі (вугільному пилі) і в брудній формі шахтаря. Мені здається, з цим експериментом нам вдалося максимально наблизитися до умов, в який шахтарі працюють під землею. 

Так от де взяти прозорий куб по груди чи навіть у повний зріст? 

Це була ціла пригода!  Спочатку один із наших колег розповів як знімав цирк «Кобзов» і бачив там такий скляний куб. Ми одразу туди зателефонували, але виявилось, що їх куб важить 8 тонн і нам його не довірять за будь-які гроші, бо в ньому криється секрет циркового номера.

Після цього хтось згадав, що бачив на одній з подій, як синхронні перекладачі працюють в схожих шумопоглинаючих будках. Знайшли сервіс з оренди цих штук, домовились про все, але за кілька днів до зйомки виявилось, що будки потрібного нам розміру в них закінчилися. Знову фіаско! Але ми так просто не відступаємо. У нашій команді є асистент Антоніо, який вміє допомагати будь-кому будь-з-чим. І, о диво! Пара візитів у магазин будматеріалів, нічна зміна збірки перед зйомкою, і в нас є прозорий куб! До речі, він чудово впорався зі своєю задачею.

Не все так просто, як здавалося

Олександр Доловов, оператор The Gate Agency


Один з простих елементів, який перетворився на головну біль, став кадр зі штанами. Для порівняння щільності тканини штанів з форми шахтаря та звичайних, ми вирішили вставити в кожну штанину по домкрату. Протестували на тканинних штанях – працює. Звичайні штані епічно тріскаються, роба – тримає удар.

В день зйомки в якості реквізиту в нас були спортивки, тому мовні автослюсарі найчастіше працюють в чомусь такому. Почали зйомку, а спортивки так просто домкратом не порвати – вони розтягуються.

В результаті довелося прибити їх цвяхами та й так, щоб цього не було видно в кадрі. Штани тріснули, а вся знімальна група радісно видихнула. 

Про що нас не просили, а ми зняли

Олександр Гужеля, режисер The Gate Agency

Нам дуже хотілось зняти 360° підзйомку кожного предмету, з закадровим текстом – що це таке і як воно рятує життя шахтарям. Ми придумали, як з підручних матеріалів зібрати для цього складну знімальну конструкцію – офісний стілець, кілька LED-ламп, натягнута на круглу основу тканина і вуаля! Після фарбування кадр видався дуже смачним.

Олександр Доловов, оператор The Gate Agency


Окремий вечір, по власній ініціативі ми провели експеримент зі спалюванням форми. Так ми хотіли показати різницю між згоранням чистої форми і цієї ж форми, але після забою, коли на ній купа є вугільної пилюки. Ми дізнались що цим правилом шахтарі часто зневажають і перше місце, куди вони йдуть із шахти – це курилка, не замислюючись про те, що можуть загорітись. Вийшло епічно, навіть трохи лячно. Я б особисто після цього в брудній формі не палив.

×